请明星作代言人早已不是什么新鲜事了。借助明星迅速提升知名度、美誉度，抢占市场的企业大有人在。但很多企业花巨额资金请明星做广告最后打了水飘，并没有达到期望的效果。

    明星代言不是万能的，需要考虑很多因素。

    第一，选择的明星是否适合广告演出。

    虽然很多明星在公众中具有良好的形象，一言一行都会对公众产生很大的影响力。但他们并不一定适合广告演出，消费者也不会把他们的好感、信赖转嫁到上面！北京劳动模范李素丽为一广场代言，引起了广泛的争议。

    第二，明星对消费者的影响面。

    每个明星都有他的专长，在某个领域有很大的影响力，其代言的产品最好与其专长有一定的联系，这样才能产生很好的。

    联想起罗纳尔多代言的金嗓子喉宝，你看到罗纳尔多会联想起润喉的产品吗？润喉产品的广告更适宜选择歌星，因为人们相信他们在这方面具有更丰富的经验。

    宝龙达数码邀请了超女的亚军周笔畅作为其数码的代言人，市场、终端的反应很平淡，主要原因是周笔畅是想唱就唱的娱乐精神的代表，对大众的影响是娱乐，而不是学习，尽管她在学生中有广泛的知名度。

    第三，明星可能的负面行为。

    人们对明星能够爱屋及乌，就可能会恨屋及乌。明星因个人道德、个人事件会在公众中造成很大的负面影响，就会影响其所代言的品牌。“城门失火，殃及池鱼”，一旦明星出现这样那样的问题，知名度越高，负面影响越大。

    象赵薇的军旗事件，就因民族感情伤害到了她当时所代言的某品牌手机。好在该品牌能够及时止损，立刻更换了广告，避免了更大的损失。

    第四，明星是否代言多个品牌。

    明星代言多个品牌，会加大消费者对品牌的认知困难！人们看到郭冬临想起汰渍，看到张柏芝会想起什么品牌了？(张柏芝代言的广告：力士东洋之花浪莎袜业阳光柠檬茶花王歌婷护肤品~W-Zone美白贴卓悦纤体，银鹭花生牛奶等)

    如果明星代言过某同行产品，也会给消费者很大的认知困难！刘德华曾代言过某国际品牌手机，而国内的金立手机又请了刘德华，很多消费者看过广告后只会想起那国际品牌，没有记得金立手机。

    第五，明星与产品和品牌的关联性。

    明星角色要与品牌角色之间有内在的逻辑关系，要有关联性；明星的气质、品质要，与品牌所传达的理念、精神一致，而且要与目标市场有关联！关联度高，联想度高；关联度低，则联想度低。

    北京新日电动车宣扬的是健康、阳光的形象，请了陆毅作为其形象代言人。陆毅在多部剧中塑造的阳光形象，与新日电动车所追求的产生了很好的吻合。

    第六，是否最大化地利用了明星的价值。