曾经有人预言， 2012 如果不是世界末日，就将会是电子商务的寒冬。农历新年刚过，一些电商企业已经开始摩拳擦掌，为 2012 年的“破冬”之旅做起了准备。除了传统的价格战之外，网络商城的微博营销正在成规模地进入人们的视线，成为电商企业的全新营销渠道。

2011 互联网的最新发展毫无疑问是微博，以其快速、密集传播的特点而迅速被嗅到气息的商家所用。据不完全统计，目前国内知名的网络购物商城均已开通了官方微博。就在 2012 龙年春节之际，微博营销便成了这些商家重点投放的手段，“上微博赶集”甚至已成为部分网友购买年货的新兴主流渠道。

微博的多链接、言简意赅、传播迅速等特点，在被网络商家宣传自身促销及活动等信息宣传方面有着得天独厚的优势。一位微博名为“老大难当”的网友给记者的私信上说，上微博参与一些商家的“秒杀”活动最为过瘾。

据该网友介绍，今年初，他用微博参与当当网的年货秒杀，前后抢得 4 件大减价的物品。“现在用手机上微博也经常浏览当当网以及其他网络商城的官方微博，也不用占太多时间。当然，商家的微博管理也很到位，很多信息更新的很及时，并且都很实用。”

随着微博逐渐成为部分网络商城的全新营销渠道，对消费者及商家来说都是件好事儿，消费者可以享受快速便捷、随时随地购物的乐趣，而商家也能在第一时间将各种优惠信息告知消费者。“老大难当”在接受采访时表示，“我得赶紧刷新下微博，这样就不会错过当当网的最新信息了。”